宣传单

宣传单的定位

宣传单是印刷品里的”消耗品”：单位成本必须低（因为绝大多数会被丢弃），信息必须一眼可读（因为阅读时间只有几秒）。理解这两点，就理解了宣传单的一切选型逻辑——规格从众、纸张够用就好、数量宁多勿少。

规格选择

规格	尺寸	适用
大16开	210×285mm	最主流，合版拼版利用率最高、单价最低
A4	210×297mm	需与文件资料统一规格时
A5	148×210mm	派发量大预算紧，小巧不易被拒收
大8开	285×420mm	海报式单页、菜单

成本提示：大16开比 A4 略小，但因为完美匹配大度纸开切，合版价常常更便宜——不确定时直接选大16开。

纸张与工艺搭配

• 默认配置：157g铜版纸+双面四色，无后道工艺。这是询价时的”基准套餐”。
• 降本配置：105g铜版纸+双面四色，适合万张级派发。
• 升档配置：200g/250g铜版纸+覆哑膜，接近卡片质感，用于高客单价业务（医美、地产、教培）。
• 表单场景：需要填写的报名单、问卷用80g双胶纸，可书写。

设计要点

1. 出血3mm、CMYK模式、文字转曲、图片300dpi——四项文件基本功缺一不可
2. 核心信息（主题、优惠、联系方式）在3秒内可获取，字号大于正文两档
3. 双面利用：正面抓眼球，背面放详情（地图、价目表、二维码）
4. 二维码最小印刷尺寸15×15mm，深色底上的二维码要留白边，印前用手机实测扫码

数量怎么定：单价随量骤降

宣传单的价格不是按张线性增长的。印刷有一次性的固定成本——出版、调机、损耗，印 1 张和印 1000 张都要花。所以：

数量	合版参考价	单张
1000 张	250–300 元	0.25–0.30 元
2000 张	320–370 元	0.16–0.19 元

⚠2026年9月行情参考（A4 或大16开、157g 铜版纸双面彩印），以询价为准。数量翻倍，总价只多七八十元，单价近乎减半。所以宣传单的原则是宁多勿少：分两次印 1000 张，比一次印 2000 张贵得多。

少量急用时换思路：经验上 500 张以下数码印刷更划算，2000 张以上胶印明显便宜，中间两边询价，见数码印刷和胶印怎么选。

合版的代价是颜色：一张大版上几十个订单共用一组墨量，同一文件两个批次可能有肉眼可见的差异。对色严格的品牌物料走专版，见拼版与合版。

反直觉：深色底的宣传单最容易出事

同样的纸和工艺，深色满版设计比浅色设计的事故率高得多：

• 大面积黑底：用 C30 K100 的双色黑，印得更黑，也不容易重影、粘脏；小字和二维码则必须单色黑 K100。
• 覆膜的克重下限：157g 铜版纸只建议单面覆膜；要双面覆膜，或者做成超过 1 米的海报，必须选 200g 以上，否则卷边。
• 双胶纸不能覆膜：需要书写的报名单、问卷用双胶纸，就别指望覆膜防蹭。

做成折页时的三个坑

宣传单常做成对折、三折页。折页会引入平面单页没有的问题：

1. 折痕爆白边：铜版纸和哑粉纸折叠时，折痕处涂层会断裂露白，颜色越深越明显。底色较重（超过约 50%）时要加压痕；质量要求高的，先覆膜再压痕折页，可以完全避免。
2. 包心折里页要缩窄：三折页的包心折（荷包折），包在最里面的那一页要比另外两页略窄，宽度按纸张厚度微缩。三页等宽的话，里页会顶住折缝，成品鼓包不平。风琴折每页等宽，没有这个问题。
3. 卡色位：正反两面底色不同（比如一面全黄、一面全白）时，折叠误差会让封面的颜色跑到封底，颜色交界不要正好落在折痕上。

折页成品最小约 10cm×7cm，展开最大约 90cm×75cm；异形单页走模切，须用 157g 以上铜版纸，双胶纸做不了异形模切。

按用途选纸

用途	推荐	原因
街头、门店大批量派发	105g 或 128g 铜版纸	成本低，万张级派发差价明显
常规宣传、需要一点质感	157g 铜版纸	询价的基准配置
高客单价业务、希望被留存	200–250g 铜版纸＋覆哑膜	接近卡片手感，不易被随手丢弃
需要填写的报名单、问卷	80–120g 双胶纸	可书写，但不能覆膜
兼做外卖单、桌垫的菜单式单页	105–157g 铜版纸	一次性使用，成本优先